STATE FARM® 通過多元渠道 推出最新亞裔創意廣告

2019 年 5 月 28 日紐約訊,本週State Farm 針對美國亞裔市場推出最新廣告。電子競技和 cosplay 不但廣受美國亞裔的熱愛,而很多頂尖玩家更是出身亞裔,這與電子競技在亞洲的流行息息相關——事實上,電子競技已經成爲亞運會的正式比賽項目之一。在美國,亞裔比其他族群更熱衷玩電子遊戲、直播及觀看遊戲實況。這部 State Farm 廣告『化敵為友』(Peaceful Resolutions)是以亞裔對電子競技和cosplay的熱愛為靈感,講述了一個cosplayers 在前往動漫展的路上發生的故事。

 

雖然美國亞裔熱衷于電子遊戲和cosplay角色扮演,但是,在遊戲中的亞裔角色卻少之又少。這則 State Farm 的廣告打破了亞裔無法扮演英雄角色或只能扮演配角的刻板印象,以扮演Phoenix 和 Battlefire兩位強大的亞裔戰士的cosplayers爲主角,以其品牌獨特的詼諧風格展現出兩人針鋒相對的情景。這則廣告中的 State Farm 保險代理人Connie Hwang迅速爲對峙的兩人找到了和平解決的方案,幫助他們『化敵為友』,一起前往動漫展。

 

『化敵為友』是 State Farm展示美國亞裔真實形象的系列廣告中最新一部。除了對亞裔玩家和 cosplayers的獨特刻畫之外,這則 30 秒長的廣告也在遊戲幻境和真實世界之間創造出超現實的轉變:用攝影機模式和燈光效果勾勒出遊戲角色,再切換到真實世界中的 cosplayers,透過這種方式,State Farm 展示了對其市場的深入理解。正如廣告中遊戲與現實的前後對比,亞裔消費者在奇幻壯觀的遊戲世界中投入大量時間的同時,也需要在現實生活中處理各種情況,就像現實中難以處理的汽車事故, Phoenix 正打算趕赴某地。幸好, State Farm 代理人Connie Hwang理解他的處境,隨時準備伸出援手。

 

「通過這部新的創意廣告,我們希望展示出 State Farm 保險代理人隨時準備伸出援手的形象,同時真實描繪出亞裔玩家和 cosplayers的生活。」State Farm 市場營銷經理 Justin Reckamp提到。

 

Admerasia的聯合創始人 Jeff Lin 表示:「我們的工作著眼於挑戰和改變主流文化對美國亞裔的刻板印象。通過『化敵為友』和 State Farm 的其他廣告作品,我們真切體會到市場對亞裔消費者的看法正在改變。」

 

「我們始終追求以創意塑造品牌故事,以核心客戶群為主要角色,並通過我們的品牌爲其提供更好的生活,讓其後顧無憂。在這個案例中,我們針對亞裔對cosplay 的熱愛,以詼諧難忘的方式讓我們的品牌貫穿整個故事情節。」fluent360 執行創意總監 Jose Suaste 進一步說道。

 

state-farm-2019-peaceful-resolutions-pr-image-1-1050x591

事故發生後,State Farm 客戶 Phoenix 接到保險代理人的電話,而使用其他保險公司APP的 Battlefire 則在一邊旁觀。

 

state-farm-2019-peaceful-resolutions-pr-image-2-1050x591

Phoenix 直接與 State Farm 代理人 Connie Hwang 視頻通話。

 

state-farm-2019-peaceful-resolutions-pr-image-3-1050x591

State Farm 保險代理人 Connie Hwang 在她的辦公室。

 

關於Admerasia:
自1993年以來,Admerasia致力協助具有前瞻性思維的品牌在美國亞裔市場實現業務增長。我們的目標是激發品牌和客戶之間的對話,針對不同族裔創造出多樣化、引人入勝的故事。作為一個獨立的亞裔營銷廣告公司,或多元文化市場整合團隊的一部分,我們為客戶創作或改變品牌故事,拉近他們與快速增長、日益強大的美國亞裔消費者的距離。Admerasia與Omnicom Group長期合作夥伴fluent360攜手,為客戶制定市場策略、創意概念,並負責後期製作執行。欲知更多fluent360相關信息,請登錄fluent360.com。欲知更多Admerasia相關信息,請登錄admerasia.com

 

關於StateFarm®:
State Farm的企業使命是盡力幫助人們管理日常生活的風險,從意外事故中復原,實現他們的夢想。 State Farm及其附屬公司是美國最大的汽車房屋保險商。 其近19,000名代理人和約65,000名員工,提供將近8300萬份保單和賬戶 – 其中包括約8100萬份汽車、火災、人壽、健康和商業保單以及約200萬個銀行 賬戶。 同時,State Farm也提供商業車險 以及承保租房者企業主船隻摩托車 的保險。 State Farm Mutual汽車保險公司是State Farm家族企業的母公司。 State Farm在2018年財富500強企業名單中排名第36位。 欲知更多信息,請登錄statefarm.com

 

 

Comments

相關視頻

loading...
loading...

您可能感興趣的報導:

抱歉,評論已被刪除。

廣告

頭條博客

    Chinese ConversionShare
    Chinese ConversionShare
    Do NOT follow this link or you will be banned from the site!